爱彼将把年产量提升至70,000枚

爱宇婷疤

[腕表之家 品牌新闻] 爱彼首席执行官François-Henry Bennahmias透露，今年品牌将至少生产50,000枚腕表，并正扩建基础设施，以把年产量增至约70,000枚。这样一来，爱彼的年产量就会超过百达翡丽。

位于伦敦邦德街的爱彼AP House

根据投资银行摩根士丹利的数据，去年爱彼已经超越百达翡丽，成为瑞士第四大制表商，前者营收15.8亿瑞郎，后者营收15.3亿瑞郎。

虽然两家品牌都不会公开财报，但摩根士丹利的行业报告向来备受推崇，值得信赖。报告显示，去年爱彼售出45,000枚腕表，今年产量将增长10%以上，达到50,000枚。

如果爱彼把年产量提升至70,000枚，同时保持目前的平均售价，那营收将会增加到25亿瑞郎左右。以此推算，品牌会超过卡地亚（2021年营收24亿瑞郎）和欧米茄（2021年营收22亿瑞郎），成为瑞士第二大制表品牌。

爱彼首席执行官François-Henry Bennahmias在接受瑞士奢侈品商业媒体Luxury Tribune采访时表示：“目前正在建立的产业结构可以使我们长期保持年均70,000枚的产能。2022年的产量肯定会达到50,000枚，2023年可能增长5%，但我们并不急于求成，首要目标还是创造生产能力。”

当爱彼年产量达到70,000枚时，品牌或许仅通过自营精品店进行销售。多年来，品牌一直努力减少零售合作伙伴数量，并尽可能多地直接触及消费者。尽管也有零售合作伙伴经营的爱彼店面，但首席执行官François-Henry Bennahmias的明确目标是每一款腕表都从自营精品店或AP House销售。

根据摩根士丹利的数据，2021年爱彼对零售合作伙伴的批发分销只占总销售额的28%。François-Henry Bennahmias告诉瑞士奢侈品商业媒体Luxury Tribune，“过去十年，爱彼最大的战略转变就是从分销商到零售商。以前品牌‘一次性向零售商销售400枚腕表’，如今‘一款腕表销售400次’，二者全然不同。五年前，没有一家自营精品店能够一年卖出1,000枚腕表，现在达到这种水平的销售点已有十个。”（图/文 腕表之家 许朝阳）

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