从传统工艺到当代思想，积家以时间为轴扎根在地文化

海豚湾转角

图片来源：积家
岁月轮转，万象伊始，人们总是在年轮更迭之际感受到时间，想到过去、现在和未来，写下年末的总结与对来年的期许。


今年春节，作为时间的记录者，历峰集团旗下奢侈腕表品牌积家推出全新短片。该短片由全球代言人易烊千玺演绎，聚焦超薄大师系列陀飞轮月相腕表，讲述“四季有时，如期而至”（THE BEST IS YET TO COME, RIGHT ON TIME）的光影故事，通过回望旧时记忆，展望无垠未来。

积家推出由全球代言人易烊千玺演绎的全新短片“四季有时，如期而至”。
图片来源：积家
本文中，Jing Daily 将从该致献新春佳节的短片入手，深入探究积家如何以时间为轴，展开在中国市场的本土化营销战略，传递由品牌近 200 年历史凝聚而来的时间价值。

以当代视角

聚焦时间背后的价值

甲辰龙年将至，奢侈品牌纷纷在中国市场打响每年营销大战的第一枪。对于积家而言，农历新年一直是其以本土视角，加强品牌本土化传播战略的重要契机。这一方面是因为春节在中国传统文化中不可撼动的重要地位，另一方面则是因为在辞旧迎新之际，时间更替是永恒不变的主题。


当新年的曙光照亮冬日，旧岁的收获被一一细数。此次“四季有时，如期而至”短片的镜头，就对准了积家全球代言人易烊千玺在过去一年的积累与成就，以此唤起人们在奋斗途中的共鸣，与其价值观产生交融。


在光影世界，易烊千玺全情投入，以诸多深入人心的角色，演绎各具乾坤的传奇故事，于每帧镜头中细细打磨演技，不断精进与超越自我；音乐舞台上，他又以指尖琴弦奏响梦想旋律，通过镌刻深藏青春记忆的音符，绽放属于自己的独特光芒。


“每当新年到来，我们总会思考一年来的收获和成长，而每一步成长都离不开持之以恒的努力与付出”，易烊千玺表示，“这一刻如同一颗指引未来的星，它给予我无限灵感与动力，为即将到来的一年设定自己的目标，不断前行探索。”


时间自有规律。当指针于分秒间跨越时光的刻度，我们终将到达想象中的彼岸，正如影片标题“四季有时，如期而至”，积年累月的耕耘会在未来的某一天迎来收获的季节。这是易烊千玺口中经由时间积累形成的价值成长，也折射出人们追梦路上的心路历程。


这种对未来的无限热忱，与积家生生不息的钻研创新精神不谋而合。自 1833 年创立以来，积家从汝拉山脉清幽静谧的自然环境中汲取灵感，研发出 1300 多种机芯，获得超过 400 项专利，凭借多项精密复杂功能和精准非凡的机械杰作，成为“制表师中的制表大师”(The Watchmaker of Watchmakers™)。

积家超薄大师系列陀飞轮月相腕表
图片来源：积家
借由易烊千玺，拥有悠久历史的积家与中国本土消费者展开对话。在这过程中，积家不仅扮演着讲述者，也化身为倾听者。


积家日前携手易烊千玺联合《T》中文版，发起 2024 年线上文学特辑活动，邀请作者以“四季有时”为主题，叙说对时间的“再次发现”。在全球代言人的引领下，积家聆听当代社会思潮下人们对时间和文化的构想，成为丰富其本土化营销战略的重要组成部分，从而引起消费者广泛文化共鸣。

以瑞士精湛工艺

呈现中国传统文化

如果说易烊千玺演绎的“四季有时，如期而至”是基于当下建立的对话，那限量龙年特别款腕表和新春礼盒就是积家对中国传统文化的回溯。


为迎接龙年的到来，积家推出翻转系列珐琅腕表龙年特别款。作为积家的标志性腕表，Reverso 可翻转式的表壳设计自 1931 年面世以来就广受欢迎。此次龙年特别款的腕表一面是看似简洁优雅，实则需要涂覆五至六层珐琅颜料、历时数天才能烧制而成的不透明黑色大明火珐琅表盘，另一面则在该大明火珐琅涂层之上，以浮雕工艺耗费 80 小时雕刻出一条盘踞于金色云朵之间的祥龙。翻转之间，积家大工坊的珍稀工艺（Métiers Rares™ ）自现。

积家翻转系列珐琅腕表龙年特别款
图片来源：积家
不仅如此，积家还以中国传统的拓印艺术为灵感，打造了新春限量礼盒。通过拓印礼盒背板上与龙年生肖表相同的龙纹，消费者在体验中国传统手工艺的同时，也能感受积家的珐琅微绘和雕刻工艺之美。尽管中国拓印和珐琅浮雕有着不同的创作背景，但一条祥云之龙却为积家构建起与中国传统文化的联结。


当龙年新春营销喧闹地占据社交媒体平台，积家选择以时间为线，聚焦拓印艺术与青年思潮，串起中国的传统与当代，折射出的是品牌对本地文化的深刻认识与共情。

积家以中国传统的拓印艺术为核心，打造了新春限量礼盒。
图片来源：积家

以本土化战略

谱写中国市场新篇章

作为“制表师中的制表大师”，积家近几年在中国市场频频发力。


2022 年，全新积家旗舰店落地上海 K11 购物艺术中心。该旗舰店不仅在外墙的玻璃瓦设计等方面呼应品牌元素，更是将代表着积家大工坊的安东尼制表大师工作坊（Atelier d'Antoine）首次从瑞士带至中国。去年 6 月上海电影节开幕之际，积家则与英国音乐家 TØKIO M￥ERS 携手在上海开启了 The Reverso 水幕音乐秀的全球首演，并在创作中致敬 Reverso 翻转系列腕表的黄金比例设计法则。自 2019 年七夕以来，积家多次邀请其全球代言人倪妮演绎七夕主题大片，亦折射出品牌透过代言人加强本土市场认知的意图。

积家近几年在中国市场频频发力，将本土化品牌战略贯彻至每个环节。
图片来源：积家
从勾勒品牌核心理念的上海旗舰店，到在中国首演的水幕音乐秀，再到结合中国文化的七夕营销活动，以及此次兼具传统与当代叙事的龙年新春传播概念，本土化品牌战略正被积家贯彻至包括产品设计、营销策略和渠道扩张的每个环节。


根据瑞士钟表业联合会的最新数据，去年 11 月瑞士对中国内地的手表出口额略微下滑 3.7% 至 2.04 亿瑞士法郎，但其与中国香港出口数据相加仍登顶成为全球最主要的瑞士钟表进口市场，这意味着中国依然是奢侈腕表市场发展的重要驱动力。麦肯锡也在 2021 年的一份报告中指出，以中国为首的亚洲市场将推动奢侈腕表在未来五年以 4% 的增速扩张。


面对消费潜力尚未被完全挖掘的中国奢侈腕表市场，提前布局的积家无疑已做好准备，在全面本土化战略的带领下，讲述关于时间的故事。

作者 | Yan

编辑 | 吴文卓